The Journal of Interactive Advertising, revista internacional clasificada como Q1 en el ranking de revistas académicas de negocios, publicó el pasado 17 de mayo el artículo titulado: Hedonic and Utilitarian Gratifications to the Use of TikTok by Generation Z and the Parasocial Relationships with Influencers as a Mediating Force to Purchase Intention.
El artículo presenta el trabajo realizado por los investigadores: Dr. José A. Flecha, Dra. María Santos-Corrada, Dra. Evelyn López, Dra. Virgin Dones y la estudiante doctoral Vivian Feliberty-Lugo de la División de Negocios, Turismo y Emprendimiento del Recinto de Gurabo de la Universidad Ana G. Méndez (UAGM).
La investigación presenta cómo las nuevas plataformas de redes sociales, como TikTok, se han convertido en nuevos formatos de contenido más interactivos que atraen a grupos generacionales más jóvenes. A través de la teoría de usos y gratificaciones (U&G), los investigadores examinaron cómo las gratificaciones hedónicas, a través del uso pasivo de TikTok, satisfacen las necesidades utilitarias desencadenando el uso activo como autoexpresión e interacción social. También examinaron cómo estas impulsan el contenido generado por el usuario y las relaciones parasociales (PSR) con los influencers como una fuerza mediadora para la intención de compra. Se estableció y analizó un modelo de investigación utilizando modelos de ecuaciones estructurales a través de una encuesta en línea de 403 usuarios de TikTok y miembros de la Generación Z.
Felicito al grupo de investigadores por sus valiosas aportaciones las cuales contribuyen de forma significativa al conocimiento y desarrollo de cientos de profesionales y estudiantes a nivel mundial. ¡Enhorabuena!